以变应变：火箭炮一直在“进化”

傅里表示，变应变中国市场对空客十分重要。

记者注意到，火箭即便环境发生变化，头部主播们仍不愿轻易放弃直播电商这块蛋糕，隐退幕后的同时在寻求破局方式。进化后续我们也还是会选择继续与头部主播合作。

另一方面，变应变消费者对头部主播的期待也大不如前。包含京东站内的直播、火箭短视频等板块在内的内容生态被京东视为今年三大必赢之战之一。《2023年中国直播电商行业研究报告》数据显示，进化2023年品牌商家店播占比为51.8%，首次超过达人直播占比。

尚未充分开发的海外电商直播市场，变应变也被业内人士看作新的掘金点。店铺自播时，火箭无论是从选品到上架节奏，还是主播的话术等，都可自己把握，整体更灵活可控。

直播间里沉淀的数据还能直接反馈到生产端，进化能够高效完成快反订单。

变应变一场合作下来我们毛利率大概在6%-8%。5月17日，火箭中国人民银行、火箭国家金融监督管理总局发布《关于调整个人住房贷款最低首付款比例政策的通知》，将首套房最低首付比例从不低于20%调整为不低于15%，二套房最低首付比例从不低于30%调整为不低于25%，购房门槛进一步降低。

进化一是房企或中介机构先为借款人垫付首付款。此外，变应变零首付购房会增加借款人债务负担。

个别房企、火箭中介机构之所以推销零首付购房，正是瞄准了部分购房者短期资金不足的痛点。借助金融服务的力量满足购房需求，进化应通过合法合规的途径。